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      機械-消費者呼吁保健品瘦身

      發布時間:2021-10-25 18:37:38 閱讀: 來源:巖棉防水劑廠家

      180克燕窩纏著絲綢,躺在鑲著24K鍍金的“雙龍戲珠”的精致木盒中;只有4小板的西洋參含片,其體積還不到包裝物的1/10;燕窩蓮子保健品,內含實物的凈含量才800克房屋拆遷補償協議和誰簽訂,卻用8個精美的小瓶子分裝今年國家4部委聯合發出公告,明令制止月餅過度包裝,讓豪華禮盒月餅來了1次大“瘦身”。但是,從中秋節、國慶節,到元旦、春節,保健品已進入1年當中的銷售旺季,在廣州市內的“好又多”、“百佳”等多個商場,保健品專柜大禮盒包裝占據7成以上的貨架,保健品正在勁吹豪華包裝之風。包裝豪華與簡單價差30%-50%用“兩斤筍3斤殼”來形容時下的保健品包裝1點也不為過。目前廣州市場上銷售的保健品組合裝、禮品裝、豪華裝占了70%以上。很多外包裝盒襯底的是仿金箔、紅綢、黃緞,硬盒上還描金繪彩。包裝樣式也極盡繁復,大包裝里又套小包裝。筆者來到這些商場的保健品專柜,其售貨員無1例外都會問:“是自己用還是送禮,送禮就買豪華裝,否則就買簡易裝?!边@兩種包裝貨品相同,但價格最少相差30%。以西洋參含片為例,如果送人買禮盒裝要86元,小塑料袋簡裝的,只要50元。而相互比較,兩個禮盒裝的含片還沒有1個小塑料袋簡裝的裝很多。1個商場售貨員坦言,保健品這東西常常是“吃的人不買,買的人不吃”。為了逢迎送禮人講氣派的心理,1些豪華包裝的保健品確切是“頭大身子小”。她舉例說,有1個里面裝著燕窩蓮子的保健品,內含實物的凈含量800克,卻用8個精美的瓶子分裝。最后1稱,總重量合3000克?!懊孀印弊鞴职b豪華保健品易銷是什么使得保健品豪華包裝泛濫成災?1位曾在紅桃K工作多年的營銷經理分析,主要有兩大因素增進現狀:1方面,從消費者的角度來講,就是“面子”。他說,中國人講求面子,這就給廠家過度包裝找到了生存的理由。他說,如果去掉保健品華麗的“外衣”,1些不知名的雜牌保健食品的價格連目前市場售價的30%都賣不到。另外1方面,從企業的角度講,做豪華包裝最少有兩大好處:第1,包裝大、豪華,在商場占的貨架大、顯眼,容易吸引顧客;第2,豪華包裝增加的本錢很少,但對銷量幫助則很大,有些在銷量上可帶動4倍的增長量。這位人士以紅桃K為例說,1盒普通裝的紅桃K賣28元,但是禮品裝則為4盒普通裝的量農村有不動產權證會被強拆嗎,價格為120元,價格其實不貴,但是1樣賣1盒,銷量則是4倍。不過,這位經理表示,現在真正大打豪華包裝牌的其實不是“太太”之類的品牌產品,這些產品雖然包裝也較大,但產品價格其實不離譜。而是1些不知名,但與品牌產品爭市場的產品,常常會采取豪華包裝、大包裝加促銷員,在銷售終端對品牌產品進行攔截。筆者前天在1家藥店看見,有款不知名的燕窩保健品,里面只有6小瓶,采取豪華木盒、內有緞面包裝,其價格為310元。銷售員1聽筆者說要買來送人,就不斷推銷說這個做禮品如何如何好。而當筆者問到旁邊1款知名廠家產品時,這位銷售員只是說:“也能夠?!庇∽C了終端攔截的說法。市民呼吁保健品包裝瘦身消費者又如何看待這1現象呢?據筆者在廣州好又多超市對10位正在購買保健品的顧客的了解,他們均對目前的保健品華而不實過度包裝表示反感。1位姓李的高校教師說,由于月餅過度包裝最典型、消費最集中,政府就對月餅包裝強令“開刀”,但對保健品過度包裝治理則沒有逼迫性,結果只能“摁下葫蘆浮起瓢”。很多市民呼吁保健品包裝也應“瘦身”。廣東省食品藥品監督管理局有關人士表示,產品包裝是企業的市場行動,目前藥監局還沒有相干的條文對此作硬性規定。但是,今年是保健品的監管年,對保健品的不規范行動進行重點整理,日前有關會議已在廣州召開。信息來源:《市場報》

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